Một trong những tài năng của Jobs là phát hiện ra các thị trường với đầy những sản phẩm hạng hai.Vấn đề này xảy ra với tỷ lệ khoảng một trên một trăm cuộc gọi.Phương châm quản lí của Jobs là “Tập trung.Lần đầu tiên là vào năm 1969 và sau đó trong một phiên bản hết sức đau khổ vào năm 2000.Jobs và đồng nghiệp của mình đã đến tham quan công nghệ của Xerox PARC vào tháng 12 năm 1979 để xem họ trình diễn một cách đầy đủ hơn về công nghệ của họ.Thương lượng với Jobs thú vị hơn nhiều so với việc đàm phán với mấy chai soda.Đơn giản đó chỉ là sự tán dương cái đẹp”.Vì vậy, nhóm thiết kế của ông, gồm Jerry Manock và Terry Oyama, bắt đầu làm việc dựa trên ý tưởng thiết kế một chiếc máy tính có những màn hình ở phía trên cây máy tính, với một bàn phím có thể tháo rời."Một lần trong đời, chúng ta sẽ có một công ty.Apple đã bại trận.
Để đáp lại lệnh và hiển thị ra ký tự trên màn hình máy tính, nhiệm vụ của máy tính là định nghĩa từng pixel một là điểm sáng hay điểm tối, đối với màn hình màu thì sẽ có màu gì.
