thứ tốt nhất thế giới.Ngay lập tức, Apple dọa sẽ kiện NeXT bởi vì công ty này sử dụng các kỹ sư và quyền sở hữu trí tuệ của họ.Mọi thứ khác chỉ là thứ yếu thôi.Chỉ có duy nhất một cách hợp pháp để có âm nhạc.Theo đà thắng thế, giữa năm 2004, Apple cho ra đời iPod thế hệ 4, được trang bị màn hình màu cùng một số thiết kế cải tiến khác nhằm tăng thời gian sử dụng.Họ quyết định mở cửa hàng ở những địa điểm có giá thuê mặt bằng rất đắt như trung tâm thành phố, các trung tâm thương mại, nơi người tiêu dùng thường xuyên qua lại, shopping.Steve muốn giới thiệu phần mềm mới, iDVD, thứ có thể làm điều đó.2005, trên tờ USA Today, Andrea Kozek, một nhân viên chăm sóc sức khỏe ở Mil- waukee (Mỹ) hồ hởi phát biểu: “iPod đã thay đổi cuộc đời tôi”.Đó là một sự khác biệt thật sự lớn.Steve cảm thấy, từ tận trong từng đốt xương của mình, Apple cần phải tự bán lẻ.
